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越来越多年轻父母追求科学育儿 学前亲子消费热起来

黑帽廉颇

学龄前亲子消费升温(消费窗口)

随着越来越多的年轻父母追求科学育儿,学龄前亲子消费市场的“蛋糕”迅速增长 ,并成为新的消费增长点。

学龄前的亲子消费用户粘性高,购物和消费群体不同,技术意识强

“自从有了孩子以来 ,我的家庭的支出增加了很多  。”家住北京东城区的马欣有一个4岁的女儿 ,每个月花掉这对夫妇薪水的近一半。“除了基本的食物和衣服之外,她还不得不花钱买图画书和玩具 ,陪她看动画片,并参加早期课程。”

近年来 ,学龄前亲子消费支出在家庭总支出中所占的比例不断增加 。天猫发布的报告显示,95年代后新手父母对亲子消费的投资逐年增加,在过去三年中,天猫人均消费的复合年均增长率达到61%。

学龄前亲子消费市场的“蛋糕”越来越大,结构也在变化 。随着越来越多的年轻父母专注于科学育儿,育儿投资的重点已逐渐从饮食和穿衣等日常生活领域转移到教育和娱乐领域。天猫在报告中还提到,父母投资教育的时间点越来越先进,年轻教育的趋势很明显,早教玩具书和益智玩具的销售迅速增长。学龄前亲子消费的市场部分正迅速成为儿童教育市场的新增长点 。

“学龄前亲子消费市场具有以下特点:高用户粘性,不同的购买群体和消费群体以及强烈的技术意识。”蔡浏阳博士 ,清华大学心理学系博士说,家庭现在更喜欢选择影视文学 ,游戏动画等选择 。对于玩具和其他产品,孩子有明显的偏好选择产品时享有一定的话语权 。例如,如果孩子喜欢动画角色,他们将敦促父母购买相关产品。而且 ,孩子的喜好很容易受到同龄人的影响,而羊群的心态也很强,因此 ,产品越受欢迎,越容易获得更多人的青睐  。

购买群体和消费者群体是不同的。爱奇艺儿童事业部总经理肖峰说,儿童产业的“代位消费”特征很明显。因此 ,亲子商品或服务需要同时兼顾父母和子女,不仅要注重娱乐性,娱乐性,还要考虑教育和健康与安全的意义。

强烈的科学技术意识 ,与技术创新息息相关。蔡浏阳说 ,学龄前亲子消费本身就强调沉浸式,互动式的体验,孩子们很容易接受新事物 ,喜欢玩VR,无人机和编程等高科技产品。随着人工智能等技术的新突破 ,未来可能会有更多的智能设备和智能玩具 ,市场发展潜力巨大。

注重教育和娱乐,未来将进一步整合在线和离线

“我认为,学龄前亲子消费的关键词是娱乐性和娱乐性,以便孩子们边玩耍边学习 ,父母也可以参与其中。”上海专职母亲陈彤彤说。拥有二宝 。

近年来,结合了教育和娱乐的儿童视听产品表现良好。其中,卡通等视频产品生动有趣 ,深受孩子们的喜爱 。以此为契机,国内视频平台爱奇艺,腾讯视频和优酷已经上线为儿童用户开发了“爱奇艺烤面包”,“小企鹅天堂”和“小优酷”,并开发了相关的消费产品 。

考虑到儿童的成长和发展特点 ,越来越多的音频节目受到父母的青睐 ,辅助产品的销售也在蓬勃发展。与动画片相比  ,“叔叔的故事”和“BabyBusNurseryRhymes”之类的音频没有视线 ,可以在多种情况下使用,例如在夜间哄哄和乘汽车旅行 。有儿童模式,语音控制的智能扬声器作为广播载体,销量也有所增长 。在过去的三年中,此类产品在天猫的销售额增长了121%,并取得了令人瞩目的成绩。

应将“娱乐教育”的亲子产品代表用作早期教育课程。根据艾媒咨询发布的一份报告 ,2018年,中国有0亿0-6岁的婴幼儿,早期教育机构的数量逐年增加 。金宝和明治等幼儿教育中心位于许多城市。美国吉姆公司2019年年报显示 ,其营业收入约为6.3亿元人民币,同比增长137.35%。

与随时随地可用的音频和视频产品相比,早期教育课程更依赖于线下商店。一般来说,学龄前亲子消费的渠道分为在线和离线两种 ,每种都有自己的优势。在线渠道的成本很低,可以突破地域限制并吸引更多的用户群;离线频道强调面对面的互动和基于场景的教学 ,并更加注重用户体验。

新的冠心病肺炎流行对线下市场的影响不小,许多相关公司已开始通过“短视频+直播”等新方法开辟业务渠道。在流行病防控期间,爱奇艺旗袍应用程序开设了一个集学习和娱乐于一体的“在线幼儿园”,爱奇艺儿童的活跃用户数量几乎翻了一番 。主要在线下商店经营的明治公司于今年1月底正式启动了在线课程。美国常务副总经理徐小强吉姆认为,在线渠道可以提供更多的机会。“Meiji在2019年已为40万活跃用户提供服务 ,但是自从1月份启动在线平台以来 ,注册用户已接近100万,其中大多数不是现有会员 ,这表明在线平台的覆盖范围 。报道的人数远高于离线人数。”

从长远来看,将进一步整合亲子消费的在线和离线渠道。“未来 ,爱奇艺将以产业布局为基础 ,并以儿童动漫内容为重点,衍生休闲游戏,玩具消费 ,出版,线下天堂等,并发展整个线下产业链 。”小枫说。

鼓励行业创新,同时加强行业自律和市场监管

学龄前亲子消费的市场潜力很大 。市场是否成熟和健全已经成为父母关注的焦点。“说实话,我不为花钱为孩子而感到苦恼 ,但我希望物有所值 。”陈同同说。

马欣说:“我的女儿只喜欢看几部动画片。我和她一起看了电影《鬼屋记》系列,我觉得没有很多高质量的儿童作品 。”蔡浏阳说,幼儿儿童的知识是有限的,对商品的要求往往是花哨的但单一的,这也导致市场内部驱动力的创新不足 。将来,相关公司需要进一步鼓励创新。

此外 ,学龄前父母次级消费还存在产品质量不均和市场监管不足的问题。陈同同说,她看到一些父母在亲子论坛上表达了关切。有人认为早教班的价格太高,有人认为玩具有隐藏的安全隐患 ,有人认为儿童录像带中有不适当的内容。蔡浏阳说,学龄前亲子消费市场有其特殊性  ,有关部门必须加强监督,抓好从业人员的资格培训和市场准入资格规定 。行业还应该进行自我检查和自我纠正。

专家提醒父母,监督固然重要,但父母本身也知道如何理解育儿信息并学会筛选产品。

“父母必须意识到,无论亲子产品多么出色 ,他们都无法取代亲子公司 。他们不能过分依赖亲子产品,并认为这是对的 。让孩子们参加早期教育班;“参加任何您要报告的班级,并立即进行 。”蔡浏阳说:“每个孩子都是独一无二的。父母应注意观察和理解孩子并有针对性地进食。育儿投资不仅是金钱,更应该是时间 ,精力和感情。“父母”的关键在于“父母”与“孩子”的互动  。父母与子女共同度过美好时光 ,共同成长与进步,这就是父母与子女相处的真正含义。”

Tags:亲子消费学龄前

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